AR互动下的酒水品牌数字化案例分享
Beer Invaders
「Beer Invaders」是基于经典街机游戏开发的AR啤酒互动游戏，由澳大利亚AR内容工作室Immertia发布。
·设计过程及方法·
互联网时代是一个信息消费时代，品牌需要一个载体来支撑区别于以往的宣传方式。对酒水品牌来说，包括AR技术在内的数字营销手段的运用为品牌提供了一个提升增长触点的新机遇。如何让AR互动有效的辅助品牌提升增长，服务商的技术实力与创意策划都是不可或缺的条件。
创新和简化的平台可以让品牌与客户之间更轻松建立联系，这是任何品牌取得持续成功的关键组成部分，整个酒水饮料行业也在改变与消费者之间的互动模式。”
在此之前，该工作室发布了一款名为「Swigr」的AR应用，该应用支持各大酒类品牌基于AR技术将啤酒罐游戏化，通过「Swigr」，用户可以扫描打印在啤酒罐表面的自定义标签体验娱乐内容。「Swigr」的推出旨在加强啤酒厂商与消费者之间的互动，从而提升品牌知名度。
「Beer Invaders」作为一款全新的AR游戏，受到经典街机游戏「太空侵略者」启发，可在铝制啤酒罐上体验。玩家只需使用iOS或Android设备的「Swigr」应用扫描啤酒罐上定制标签即可开启对抗外星入侵者的游戏之旅。
目前，包括德国Paulaner、夏威夷、费城、新泽西、北卡罗来纳、新西兰及澳大利亚在内的私人以及小型啤酒厂商均有计划推出更多原创AR啤酒体验内容。
“微醺一下，百城窖好”
泸州老窖发起「微醺一下，百城窖好」的全民活动在酒水品牌中成功破圈。泸州老窖认为每一座城市都有独特微醺自由，各种城市文化下的青年群体的喝酒文化，就是回答什么是「微醺自由」的最佳答案。
结合AR增强现实技术，让喜爱酒文化的青年能调出适合自己口味的饮品，喝出「个性自由」，十分贴合年轻群体。同时，这也是泸州老窖从构建私域流量转化为构建标签化的消费者画像的重要标志。
·设计过程及方法·
泸州老窖通过AI识别+AR云识别技术开启元宇宙AR体验，五种不同酒瓶从虚拟世界飞入现实，带领用户亲自去发现城市隐藏的微醺状态：以百年泸州老窖窖龄酒为基底，简单饰以柠檬汁和柠檬片进行调和，酸甜的果味点缀入口更刺激，轻轻搅拌后，一杯浓浓成都味儿的AR特调酒就成功出炉啦。新颖的AR互动以开放的姿态拥抱社交媒体用户，与年轻群体快速拉进距离。
老牌酒水品牌在包装上，基于小程序制作了线上AR体验，不仅展示了丰富的企业文化，还以增强现实技术自身的吸引力放大了商品的社交属性，以优质内容、互动体验驱动社交裂变，帮助品牌提高销量转化，是企业不可错过的新型营销手法。
·结语·
在元宇宙的潮流趋势下，新颖的AR互动形式，为活动带来更多的推广助力。扫描[泸州老窖]四个字进行调酒AR互动，体验真实环境与虚拟产品的碰撞，获取用户位置信息，生成专属城市海报后，通过AR技术真正把百城计划落地。
“会说话的啤酒”——“戏精罐”
作为2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商的百威啤酒，此次的营销方式中加入了数字化玩法。
从推出八个国家限定虚拟人物形象，以业内首款数字化啤酒戏精罐玩出数字化社交营销新花样；到将众多KOL送去多哈世界杯现场，以多元化的现场体验释放足球狂欢盛宴的激情，百威以世界杯“场域”切入，以数字化沟通为支点，再给广大球迷和消费者带来非凡激情体验的同时，也再次强化了品牌行业创新者的调性。
·设计过程及方法·
在打造世界杯八个国家限定虚拟人物包装罐营造世界杯氛围感的基础上，以线上数字化“戏精罐”的社交玩法将消费者及广大球迷的参与感拉满。
百威根据八个热门夺冠球队的特点，通过AR增强现实技术，打造限定虚拟人物。用户只要前往微信小程序“百威空间站”，扫描限定罐身，就能触发元宇宙AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子，亦或是严肃绅士的德国战车，就会从啤酒罐后以各自独特的方式进入真实世界中与用户进行互动交流。“戏精罐”运用了AR实物追踪技术，如果用户移动旋转啤酒罐，具有鲜明个性的数字人也会跟随移动，持续引导用户留在百威数字化虚拟世界开撩各国型男。成功建立起与用户情感联系，增强了品牌认同感。
除了AR互动技术的以外，还增加了AI趣味性问答的融入，无论是“梅西是不是比C罗厉害？”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗？”火药味十足的话题，亦或“德国美女多不多?”这样的场外八卦等等，“戏精罐”总能机智回答。以“玩梗”的方式，成功切中年轻人的兴趣点，在品牌与消费者之间构建了“熟人”桥梁，从而增加消费者选择的可能性，并且有效提升消费者评价。
除此以外，品牌将互动架设在微信小程序中，互动最后用户点击保存视频就能直接分享给微信好友，促进引发社交裂变，辅助提升“戏精罐”系列声量。
百威“戏精罐”极具社交质感的数字化营销，充分调动起了广大消费者的发声欲望和参与热情。进一步引导泛球迷和消费者做出高效的购物决策，从而促进电商销量提升。
·结语·
百威此番“戏精罐”数字化营销创新在于将“戏精罐”这一极具人格化的产品包装外显为品牌的ICON，既成为品牌展示自我的“舞台”，也成为沟通消费者的渠道。从中，百威将世界杯中蕴含的热血与乐趣通过“戏精罐”这个具象化的icon进行可持续的内容输出，让球迷和消费者通过“戏精罐”这个连接点更好地感受世界杯的热血与激情。
一方面对于百威而言，球迷和消费者不再是品牌内容的旁观者，更是参与者、体验者。借由“戏精罐”这一数字化特色内容空间的搭建，给广大球迷和消费者架构了一个参与世界杯、感受世界杯的数字化空间“场所”，让消费者在“戏精罐”的线上互动中表达自我、释放世界杯欢庆与激情的同时，激活对品牌的新认知。
MARTELL & Jacky Tsai
Martell携手知名时装设计师陈安琪（ANGEL CHEN）推出名士干邑白兰地中秋限定AR包装。用户打开小程序对准瓶身或包装，即可呈现五彩纷呈的中国元素描绘出的西方航海史诗，展示中国传统的艺术元素与西方现代风格碰撞出新的灵感火花，感受AR数字化还原的十七世纪马爹利漂洋过海来到中国的著名场景。
始于1715年的马爹利秉承匠心精神，敢于突破敢于大胆创新，与上海艺术家Jacky Tsai（蔡赟骅）合作，创造了兼具多元文化交融的东方美学艺术，结合AR增强现实技术，将平面图像转换为三维立体作品，为消费者带来艺术、科技与音乐的交互式多感官体验，突破了传统艺术的表达方式。
·设计过程及方法·
用户只需使用手机扫描马爹利名士AR瓶身，即可通过AR实物追踪技术，感受包装上原本静止的图像“跃然于纸上”：唯美的山水画与波普艺术大胆碰撞，并融入亭台山水的东方场景，借助传统典故“燕归巢”，展现相聚月下的团圆美满。
扫描包装盒的四个侧面分别会在屏幕中出现海上航行的一部分，拼接起来凑成一幅完整的AR航海图——夜幕里，明灯似的圆月高悬在天幕，为宽广的天空增添了一缕色彩，月光散射到海面，风浪中马爹利乘坐的商船载着葡萄酒桶，穿过山川大海，伴着麋鹿大雁不停地前行，展示了马爹利乘风破浪的探险之旅。
·结语·
马爹利开启的东方元宇宙，兼具了互动性和娱乐性的AR体验，更容易俘获年轻消费者的心。在AR场景与音乐的交互体验中，展现出的AR艺术魅力，对品牌产生了长久的、积极的回报。企业应善加利用新型营销方式，抢占市场的一席之地，在今后的竞争中才能占据先发优势。
资料来源：
基于经典街机游戏开发，AR啤酒互动游戏「Beer Invaders」发布 | 93913网站
酒水品牌中的AR互动：年轻群体的“诱捕器” | 弥知科技
泸州老窖-微醺一下百城窖好AR互动 | FULLMOONWORKS
百威AR+AI 世界杯“戏精”啤酒罐 | 金投赏 商业创意奖
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